工業旅游給企業帶來的不僅僅是游客,還有對品牌的口碑傳播效應,但前提是對游客有強大的吸引力。如果僅停留在參觀產品的生產和制造過程,對一般游客意義不大。在提高游客的參與性和體驗性上做文章,甚至還原一個時代背景。很多工業企業都承載了一段厚重的歷史,讓工業遺產以神秘性吸引游客,具有穿越感,才能真正吸引游客。

  工業旅游的誤區

  工業旅游要避免四個誤區:一是強調生產的專業性,解說工業生產線、制作原理相對枯燥,游客難以聽懂相關的流程,很快就興味索然。二是讓游客在參觀生產流程后才進行互動,而不是放在最前面,同樣削減了游客的興致。三是一窩蜂地建博物館,甚至主題雷同或相似。把博物館辦成了榮譽陳列館,除了擺滿企業獎牌、證書和產品,幾乎沒有亮點,讓人一下子失去了參觀興致。四是工業旅游不能當做景區來做規劃,因為它的前期都已經存在,應該選擇講故事的概念方式來做旅游。

  五個角度理解工業旅游

  1、從旅游角度講:工業旅游要融入休閑、高科技元素,并用情懷來講好傳統工業的故事,構建一個“可觀(景觀)、可玩(參與)、可學(知識)、可購(購物)、可閑(休閑)”的工業旅游運營生態,不能把工業廠區的旅游做成傳統的參觀型博物館。而要將工業作為一種重要的旅游資源,通過對工業遺產、工業流程、工業環境進行旅游化改造,來吸引旅游者進行旅游的活動。

  2、從文旅融合角度講:游客對差異性更感興趣。怎樣將工業旅游通過歷史記憶與現代需求通過載體產生共鳴,是目前的首要任務。簡單來說,就是怎樣將工業遺址記憶轉變為現代人需要的工業旅游產品。比如:業態。業態和文化一定要緊密相連,在此基礎上進行延伸,和主題文化相契合。發展工業旅游,工業是基礎,文化是內涵,旅游是傳承的載體和方式,三者缺一不可。文化與旅游有機結合,才能讓工業旅游走得更遠。

  3、從市場角度講:工業旅游既要連接市場,還要對接市場、引導市場。挖掘工業旅游資源和內容是一方面,如何推動工業旅游大眾化、市場化也是主要問題之一。工業旅游可以結合鄉村游、生態游、休閑游,結合周邊區域旅游項目,形成專業的工業旅游集群。要努力將資源優勢轉化為產業優勢、競爭優勢,搭建起具有更大規模、更有影響的工業旅游平臺。

  4、從人才角度講:工業與旅游,有著不同的行業特性,讓做工業的人來做旅游,容易走偏。一方面可嘗試引入具有成功經驗的外部團隊,另一方面則應重視培育本土力量,引導產、學、研有機結合,支持高校、企業聯合培養工業旅游專業人才,鼓勵工業旅游的旅游理論研究和發展實踐。

  5、從建筑角度講:工業旅游的發展離不開建筑設計,但現代工業廠房的外觀不及之前,從設計師角度來看,我們依托于工業遺址做旅游,一定要建立在本能需求上,第一、保護它原有的靈魂,第二、創造美好的空間。